jueves, 30 de abril de 2009

Heineken ataca de nuevo

Tras el divertido y exitoso anuncio de Heineker Walk in fridge, y la parodia de la marca Bavaria, no podía faltar una segunda parte de la mano de Heineken, a través de la agencia TBWA\Neboko. Esta segunda parte se basa en un juego de palabras, dando un curioso resultado:



Como era de imaginar, no es ni mucho menos tan bueno como la primera parte, pero también tiene su gracia. Supongo que han debido pensar que si otras marcas aprovechado el tirón de su anuncio, porqué ellos iban a ser menos...

martes, 28 de abril de 2009

El secreto de los ojazos manga

Siempre me he preguntado porqué los personajes de manga anime tienen unos ojos tan enormes, si los japoneses los tienen más bien pequeños. La agencia Grey Argentina se ha planteado esta misma pregunta para hacer la campaña para la marca de máscara para pestañas Covergirl, con el siguiente resultado.



Una capaña divertida y original, bien enfocada al target teniendo en cuenta que esta máscara es para adolescentes, y la afición creciente por el manga de este público.

viernes, 24 de abril de 2009

Tranquilidad

Cuando tus hijo discutes, cuando no salen las cuentas, por un dolor de muelas, cuando pasan motos ruidosas, para cuando hacen obas al lado de casa... El remedio universal es Aspirina. En efecto, Aspirina es utilizada no tanto como medicina como un remedio antiestrés, casi un amuleto tranquilizador.

La nueva campaña del producto líder Bayer, en Brasil, se basa en esta idea, lanzando la campaña Un mundo sin ruido:




Esta campaña, de Alma BBDO, se inspia en la iconografia hinduista, para tranmitir paz e un entorno difícil y complejo. En todo caso, es un anuncio de esos que uno se queda mirando más y más para ver todos los detalles pequeños. Todo un logro en tiempos de saturación publicitaria.

jueves, 23 de abril de 2009

Carteles humanos

El tema de hoy ha sido propuesto por Un català a Irlànda, quien también ha hecho las fotos y me las ha enviado. ¡Gracias!

Hace unos días hablábamos del Bumvertising, esa nueva modalidad de publicidad en que se paga a los mendigos por llevar un cartel publicitarios. Pues bien, hoy comentaremos una versión parecida, pero más común.





Normalmente, se trata de un reclamo para restaurantes u hoteles, y los que llevan los carteles suelen ser familiares de los propietarios, pero esto no significa que sea un trato muy digno. A menudo pasan horas de pie, haga frío, calor, lluvia o viento; mientras esperan algún cliente. Tampoco es extraño que vayan disfrazados o vestidos de forma extraña para llamar más la atenció. En todo caso, algunas localidades regulan y prohiben este tipo de publicidad, pero no siempre se respeta.

Como anéctoda, explicaré que en un viaje nos encontramos con publicidad de este estilo, pero en este caso era un señor mayor, al que se le caía la baba (literalmente), mientras esperaba solo enmedio de la calle en pleno invierno. Realmente, el pobre hombre daba pena, parecía que lo hubieran abandonado... :S

Aprovecho para deciros que si alguien quiere proponer un tema, tiene fotos de publicidad interesantes y quiere enseñarlas, etc., que me lo diga y lo publicamos ^^

martes, 21 de abril de 2009

La importancia de la cama

Hace unas semanas vimos en España (y no sé si en algú otro país) un anuncio sorprendente y polémico. Hablo del anuncio titulado "Waira", de Flex, en el que asistimos a un parto natural en casa:



Este trabajo, de la agencia Sra. Rushmore, muestra imágenes de un parto real. En efecto, la agencia se puso en contacto con la pareja Carolina García y Nicolás Umpierrez en febrero, ya que Carolina estaba embarazada y deseaban tener la niña en casa. Remarcar que es su sengudo bebé, y que el primero también lo tuvieron dde forma natural.Pues bien, desde entonces hasta el momento del parto, el 21 de marzo, todo el equipo de filmación ha estado pendiente de la pareja, esperando el momento del parto.

La idea básica de la campaña es que la cama es uno de los lugares más importantes en la vida, en la que además de dormir (actividad a la que dedicamos 1/3 de nuestra vida) también podemos vivir momentos muy importantes. El objetivo de esta acción es reforzar el vínculo emocional de la marca con los consumidores y consolidar de este modo su posicionamiento como referente del sector del descanso. Para ello, se ha creado el eslogan: “Tu cama. El lugar más importante del mundo”.

Este anuncio ha levandato polémica y debates. Hay qien dice que es de mal gusto y desagradable, que sólo busca llamar la atención de forma casi desesperada. En cambio, hay quien dice que muestra la vida tal y como es, que el momento del parto no tiene porqué ser tabú, y que es más poético que otra cosa.

En mi opinión, visto el posicionamiento que desean alcanzar, creo que el anuncio resuelve bien el problema. Reune a la vez impacto, emoción, trozos de vida en los que identificarse (en el caso de las personas con hijos o esperando tener uno), y todo con imágenes completamente reales.

jueves, 16 de abril de 2009

DVD's porno comparten audiencia con el Papa

Hoy no comentaremos una campaña, sino una notícia curiosa y muy interesante sobre publicidad. A causa de un error (no se sabe si técnico o humano), el pasado Viernes Santo se emitió en un canal de televisión religioso el anuncio de un DVD porno. Lo que resulta más sorprendente es que las ventas de dicho DVD se dispararon, además de superar sus records de ventas en un único canal. Joe Francis, portavoz de la empresa productora del DVD Girls Gone Wild, dijo: "Estamos felices de compartir audiencia con el Papa", después de enterarse del error.

Al principio del post dije que era interesante, porque sin querer, los de Girls Gone Wild han encontrado un nuevo mercado: "Parece que mucha de la gente interesada en el mensaje del Papa, también lo está en el nuestro", subraya Francis, en información recogida por el Philadelphia Inquirer. Esto nos recuerda que en publicidad no se tiene que tener prejuicios ni basarse en intuiciones, sino estudiar el mercado para tener información objetiva de él.

Como anécdota, remarcar que a pesar que el anuncio pudo ser visto en toda el área de difusión del canal, tan sólo una persona llamó para quejarse del anuncio.

miércoles, 15 de abril de 2009

Los efectos del alcohol

Existen multitud de campañas sobre las consecuencias del abuso de alcohol. Una de estas campañas, realizada por la agencia BBDO Warszawa (Polonia). A través de imágenes muy gráficas nos enseña las transformaciones que el alcohol puede causarnos (histeria, gritos, mal humor, etc.)




Se trata de una campaña muy visual, que juega con los efectos visuales de forma imactante y a la vez poéticamente. Para mí, todo un logro teniendo en cuenta que es un tema un poco espinoso.


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Hoy es un día especial para Publicidad en Escabeche: cumplimos 100 posts. 100 posts sobre las campañas más originales, curiosas o debatidas de todos los rincones del mundo. Muchas gracias a todos por seguir el blog, y hacer esto posible. Espero que sigamos adelante, y quizás llegar algún día a los 1.000 posts!

jueves, 9 de abril de 2009

Guerra de sexos a gran escala

Todos habréis visto ya la magnífica campaña de Nike Plus Men vs Women. La campaña se basa en la eterna guerra de sexos para potenciar el deporte, y de paso, promocionarse:



Nike ha creado una enorme comunidad de corredores, que ahora se pueden unir al reto (a través de su Ipod, para controlar distacias y tiempos). Durante 38 días, del 13 de marzo al 20 de abril, hombres y mujeres pueden unirse al reto, sin horarios ni límites geográficos. Si entrais en la web, vereis que multitud de cantantes, actores, deportistas olímpicos (o no), etc, se han convertido en embajadores del reto.

En el anuncio, vemos a Roger Federer, Zlatan Ibrahimovic, Fernando Torres, Tony Parker y su mujer, Eva Longoria, en tres versiones distintas: 30, 60 o 90 segundos. La versión larga de 90 sólo se encuentra en la red, no se ha emitido en televisión. Además, se han hecho unos virales, en versión masculina y en femenina, para tener a todo el mundo contento:







Esta divertida campaña es fruto de la agencia de Los Angeles 72andsunny. En este momento (martes 6 de abril) estan ganando los hombres en dos de las tres categorías. Así que, ¡Ánimo chicas, a por ellos! (xD)

martes, 7 de abril de 2009

Bumvertising

Hace unos días hablábamos de campañas de publicidad que utilizan imágenes de mendigos como esta. Pues bien, hay empresas que han dado un paso más, para utilizar los mendigos directamente como soporte publicitario



Este nuevo tipo de publicidad surgió en 2005, de la mente de Ben Rogovy, un joven empresario de Seattle. Este nuevo modo de anunciarse ha sido llamado bumvestising. A cambio de sostener un papel con un anuncio breve, se les paga entre 2 y 5$ al día, más algo de comida.

En un principio, este método fue muy criticado, por utilizar la palabra "bum", que significa mendigo pero con un tono despectivo. Aún así, muchos de los mendigos anunciantes están contentos con esta iniciativa, ya que logran algo de dinero y comida a diario, y además "por lo menos ahora la gente lee el cartel", como dice Robert, uno de ellos. "Pensé que la gente echaría algo, pero nunca que fueran a leerse el cartel".


Últimamente, ha surgido otra campaña polémica de este estilo. Kevin y Sean Dolan, especialistas en marketing, utilizaron a un mendigo llamado Tim Edwards para promocionar Pimp This Bum en Houston (Tejas). El medigo recibe 100$ diarios para promocionar la campaña, que a la vez sirve para recaudar fondos para la causa de los sintecho. Los creadores de Pimp This Bum han justificado el uso de una palabra despectiva porque según ellos, “una campaña como ayudaalosindigentes.com hubiera sido ignorada”.

Este tipo de publicidad no deja de ser paradigmática. Por una parte, se aprovecha de la situación de estas personas, pagándoles muy poco por hacer de soporte publicitarios. Pero por la otra no deja de ser una ayuda para ellos, que pueden tener comida a diario y algo de dinero. Otro paradigma es que las personas más necesitadas de la sociedad sean las que inciten al consumo, y que de a los vagabundos una razón de ser en la sociedad, una "productividad". No sé qué reacciones tendrían estas campañas en España...

viernes, 3 de abril de 2009

Guitar Hero Metallica

Todos recordaréis la famosa campaña de publicidad de Guitar Hero, con Heidi Klum, que hace unos meses hizo tanto revuelto, y que comentamos en este blog. Puer bien, ahora, Guitar Hero presenta dos nuevos spots para promocionar un nuevo juego especial Metallica en Estados Unidos:





El grupo de jugadores del Guitar Hero son algunos de los entrenadores de baloncesto más famosos de ese país: Rick Pitino, Mike Krzyzewski (culpable de quitar el oro a la selección española en los últimos Juegos Olímpicos), Roy Williams y liderando el grupo como solista, Bobby Knight.

Como curiosidad, Bobby Knight se parodió a sí mismo en este anuncio. En efecto, Knight es conocido por un temperamento, y más de una vez ha arrojado sillas enmnedio de un partido cuando no estaba contento con sus jugadores. En el spot, le podemos ver, esta vez, lanzando la batería en prueba de su disconformidad.

Ambos anuncios me parecen divertidos, y siguen el juego de los anuncios anteriores, aprovechándose así de a popularidad que alcanzaron. Una buena idea, que está haciendo furor.

miércoles, 1 de abril de 2009

Tu logo me hace vomitar

El post de hoy no está dedicado a ninguna campaña, sino a un blog de diseñadores muy curioso. En él no encontraréis logos efecivos, bonitos y profesionales, sino todo lo contrario. el blog, llamado "Your logo makes me barf" (Tu logo me hace vomitar). Con este título tan sutil, estos diseñadores de Misouri, EEUU, quieres rebelarse contra los logos d emal gusto, y mostrar las consecuencias de que alguien no cualificado, como el cuñado del amigo del portero, nos hace nuestro logo.



El mensaje básico de este blog es "Deja el diseño a los diseñadores, y te evitarás estas cutreces". Efectivamente, hacer un buen logo es una inversión importante, pero no hay que olvidar la importancia de este elemento en la imagende cualquier empresa. Si queremos una empresa seria y decente, las cosas se tienen que hacer bien desde el principio.



Me ha hecho especialmente gracia un apartado llamado "¿Está tu logo aquí?", donde dice a los diseñadores criticados que no se lo tomen como algo personal, y a las empresas que alguien con Photoshop no es obligatoriamente un diseñador, y que se arreglen el logo YA xD



Felicitats Xavi!! ;D

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