domingo, 30 de noviembre de 2008

Red Shoes

Hay temas que que resultan delicados en publicidad. Ciertos temas que es difícil tratar sin que nadie se sienta ofendido, ni crear polémica. Uno de estos temas es la prostitución infantil.

Amnistia internacional ha publicado recientemente una campaña en Puerto Rico, a través de la agencia JWT San Juan, en la defensa de los derechos humanos en general, y muy específicamente contra la prostitución infantil. El resultado es una campaña llamada Red Shoes, que resulta conmovedora pero directa.



En este caso, la campaña logra comunicar bien el mensaje, sin utilizar imagenes o recursos que podrian resultar ofensivos o degradantes, pero de manera suficientemente fuerte y con contundencia. Esperemos que la campaña funcione y cumpla su función...

viernes, 28 de noviembre de 2008

Vodka de autor

Algunas de diferencias de sus competidores por un packaging elaborado y realmente ingenioso. Un caso reciente muy curioso es el de la marca Premium Exquisite, que contrató al famoso arquitecto Frank Gehry (canadés autor del Guggenheim de Bilbao y de la Casa Danzante, entre otros muchos) para elaborar el diseño de su nueva botella.



Cuando Gehry empezó este proyecto para la marca de vodka de Pernod Ricard, decidió viajar a Polonia, país de origen de la marca Exquisite, para inspirarse. El resultado de esta pelegrinación ha sido una botella “cuyo diseño fusiona la vanguardia con la tradición polaca”, según dijo la marca en el lanzamiento del producto.

No deja de ser curioso que un arquitecto tan mundialmente conocido se dedique ahora al packaging, pero visto la elegancia de la botella, no se puede negar el buen trabajo que ha realizado. A pesar de esto, yo le veo una pega: parece una botella de perfume.

Premium Exquisite se vende en España a un precio aproximado de 50 euros.

martes, 25 de noviembre de 2008

El agente 007 por las calles de Madrid

Después de una saga tan larga como la del espía 007, hay que encontrar ideas creativas para anunciarse. Gracias a una acción de OMD: Ignition, y desarrollada junto con JCDecaux Innovate, podmos ir andando por las calles de Madrid, y ver de repente a James Bond... O más bien la sombra del espía proyectada por un mupi.
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El efecto queda muy bien, y la verdad es que llama mucho más la atención que un cartel normal. Sino, fijaos en todas las personas del vídeo que se aturan a mirar qué pasa.

sábado, 22 de noviembre de 2008

La diva de la moda

Hay anuncios que nos marcan, sin saber exactamente porqué. En mi caso, un spot de la marca de ropa H&M, visto el año 2007 en España, y con Madonna de protagonista, me marcó de forma especial, por lo que para mi es un nuevo clásico de la publicidad:
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Un anuncio memorable. No sé si os produce el mismo efecto que a mi, así que ¡opinad! ^-^

jueves, 20 de noviembre de 2008

Eau de Navarra

Ahora, ya tenemos disponible una singular fragancia, que se describe con los valores de libertad, alegría, juventud, innovación, naturalidad, limpieza, ligereza, modernidad, apertura y claridad. Se trata de Aromacan, el nuevo perfume corporativo de la Caja de Ahorros de Navarra.

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El perfume, elaborado por el perfumista Darío Sirerol mezcla fragancias como prado recién segado, bosque húmedo, madera verde, plantas y flores silvestres. Con esto, la CAN quiere explorar las posibilidades corporativas que ofrece el olfato, un sentido muy olvidado en publicidad y comunicación. Con Aromacan, la entidad quiere explorar los sentidos y conseguir la sensación de "un paraje plural y diverso abierto a todas las personas" en todas sus oficinas, como ha explicado Sirerol.

Además, cabe destacar que la CAN se ha caracterizado por una imagen moderna y una entidad visual muy diferente a lo que estamos acostumbrados de los bancos y cajas de ahorros.

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Recientemente, hemos podido ver otros ejemplos de campañas que experimentan con los sentido olvidados de la publicidad: el tacto, el gusto y el olfato. En Cataluña, por ejemplo, en las últimas elecciones generales, el Partido Socialista de Catalunya comercializaron ambientadores, que además llevaban calendario en la caja, por el módico precio de un euro. La fragancia, insirada en los valores de confianza, igualdad, progreso y eficacia, fue diseñada por el perfumista Toni Álvarez.

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martes, 18 de noviembre de 2008

Talento innato

El post de hoy es algo especial, ya que no va exactamente de publicidad. En realidad, quería anunciaros la creación de un blog muy interesante sobre creatividad publicitaria. Se trata de la web de los alumnos de Creatividad Publicitaria de 4rto de Publicidad y Relaciones Públicas de la URV (Universidad Rovira i Virgili, de Tarragona).

www.talentinnat.blogspot.com


Aquí se irán publicando todos los trabajos que los alumnos vamos haciendo en clase, para que cualquiera pueda opinar y ver qué se cuece en la URV. Próximamente se acualizará con anuncios de Coca-cola, contra la violéncia de género, y de tipos muy variados.

El blog está en catalán, pero la mayoría de los anuncios están hechos en castellano, y algunos incluso en inglés. Así qye no tenéis excusa para no entrar ;)

De momento no estan colgados los anuncios porque el blog se ha creado muy muy recientemente, pero en breve podréis ver los primeros resultados.

¡No dejéis de entrar! ^-^

jueves, 13 de noviembre de 2008

Economist hasta en la pizza

La revista británica The Economist ha decidido lanzarse a la aventura de encandilar a un nuevo target: los jóvenes universitarios norte-americanos. Para esto han recurrido a un producto de uso y consumo frecuenteentre las masas estudiantiles sin ganas de cocinar: las pizzas.
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Esta campaña, ideada por BBDO New York, utiliza las cajas de pizzas de unas 20 pizzerias de Philadelphia para anunciarse, a través degráficos tan variopintos como las exportaciones de setas en EEUU o las importaciones de queso y cuajada por país.
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Esta campaña está enmarcada en el cambio de imagen de la revista, que intenta modificar la percepción de ser una revista clásica, elitista y académica, y está acompañada del eslógan "Ten una visión del mundo".
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martes, 11 de noviembre de 2008

Coca-Cola Zero Zero Siete

Atención a los fans del más famoso espía británico: ahora James bond podrá elegir entre su Martini o bien una coca cola zero. Y es que la gigante del refresco ha apostado por el product placment en la última película del agente 007. En Quantum of solace, pues, podremos ver a Daniel Craig bebiendo coca cola zero, para mantener el tipo.

Esta acción a sido acompañada por un anuncio de televisión:



Y lo que es más sorprendente y original, aprovechando la similitud con el nombre del refresco y el nombre clave del espía, coca cola ha sacado un packaging promocional sobre la película:



Simplemente genial. Solamente se habría podido mejorar sacando la película y la campaña el año pasado, el 2007 (xDD)

domingo, 9 de noviembre de 2008

Ctrl+z contra las arrugas

Todos sabéis que un packaging original y cealmente creativo marca la diferencia a la hora de comprar un producto u otro. Esta lección la tiene bien aprendida la marca de cosméticos Olay.

En los emiratos Árabes, Olay a sacado una nueva crema anti-edad con una curiosa tapa. En efecto, las tapas asemejan las teclas de ordenador Ctrl y Z. Para quien no lo sepa, Ctrl+z significa en Windows "Deshacer cambios", y en Linux "Detener proceso". Este idea tremendamente creativa es fruto de la agencia Saachi & Saachi Dubai.


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Este packaging, pero, tiene un pequeño inconveniente: los conocimientos generales de informática son inversamente proporcional a la edad. Es decir, las mujeres más maduras, target de este producto, tienen menos probabilidades de entender este juego de conceptos que las más jóvenes, que aún no tienen que utilzar el producto.

jueves, 6 de noviembre de 2008

Old Time Rock & Roll y Heidi Klum

Como muchos ya sabréis, la famosa modelo alemana Heidi Klum es estos días noticia a causa de un anuncio de Guitar Hero. Este juego se está promocionando por el mundo con un divertido anuncio insirado en una escena de la película Risky Business, de 1983, protagonizada por Tom Cruise, bailando la canción de Old Time Rock & Roll.




Este anuncio ha sido censurado en Estados Unidos por mostrar a la modelo en ropa interior, por lo que la versión emitida en este país es un poco distinta:





Aquí tenéis la versión original de Tom Cruise. Como podéis ver, el anuncio es bastante fiel al original:





Esta campaña tiene otros anuncios, del mismo estilo, pero con protagonistas diferentes:




No hace falta decir que esta versión no ha causado ninguna polémica ni nada…

Como anécdota, y cambiando un poco de tema, os explicaré que las piernas de Klum están aseguradas por un pastón, pero lo curioso es que la pierna derecha vale más dinero que la pierna izquierda, a causa de una pequeña cicatriz en la rodilla

sábado, 1 de noviembre de 2008

La bella dumiente de Sao Paulo

El pasado 21 de octubre, si te hubieras paseado por las calles de Sao Paulo, te podrías haber encontrado con la Bella Durmiente. Concretamente con 5 de ellas. Esta original acción forma parte de la campaña de los products Morning Enery de Clean&Clear.




Cinco camas móviles fueron llevadas hasta las puertas de colegios e institutos para que los adolescentes pudieran comprovar por sí mismos lo guapas que lucen estas chicas pese estar recien despertadas.

En efecto, el eslogan de esta campaña se podía leer en las sábanas: "No luzcas una cara de sueño. Despierta tu belleza con Clean&Clear Morning energy". Todo ideado por la agencia brasileña Santa Clara Nitro.


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