lunes, 19 de diciembre de 2011

Prematura navidad

Y tras el último post sobre Chuck Norris, seguimos con las campañas navideñas.

En esta ocasión, se trata de la felicitación de navidad que envía la unidad de prematuros del hospital inglés Edith Cavell. Dicha postal no fue enviada en diciembre, sino en octubre:



Con el copy "Es un poco prematuro, pero feliz navidad", la postal hace un bonito juego de palabras, con un mensaje que queda grabado. Algunos han calificado el anuncio de blasfemo o polémico, aunque yo particularmente, opino que se trata de un uso de la religión como motivo creativo muy respetuoso.

¿Qué opináis vosotros?

viernes, 16 de diciembre de 2011

Chuck Norris aprueba el WoW

Chuck Norris se ha convertido en una auténtica leyenda en Internet. Cientos y cientos de frases sobre el famoso actor especializado en artes marciales circulan por la red, atribuyéndole méritos y poderes sobrehumano, convirténdole en un referente mundial.

El juego en linea World of Warcraft ha querido aprovechar esto para su nueva campaña. El anuncio, publicado a finales de noviembre en la red y en las televisiones de toda Europa, nos muestra al todopoderoso Chuck en el videojuego: 


La campaña en sí no es nueva, ya que se hicieron otros spots con actores como Willy Toledo, Mister T., Ozzy Osbourne o Jean-Claude Van Damme. Pero tenemos que admitir que ningún de estos actores tiene el potencial viral y de atracción del público jóven que tiene C. Norris.

La campaña se debe a que el juego ha sufrido un gran retroces: en los últimos 3 meses ha perdido 800.000 usuarios, y casi 2 millones desde septiembre 2010. Esperaremos unos meses a ver si la campaña realmente ha funcionado.

martes, 13 de diciembre de 2011

Volkswagen y la navidad

Se acerca la navidad, y en Publicidad en Escabeche queremos celebrarlo con una serie de posts sobre publicidad navideña. Porque las empresas también celebran estas fechas, y a menudo con mucha imaginación, creatividad e innovación.

Vamos a empezar con dos felicitaciones de Volkswagen. En 2006, la famosa marca de coches hizo una excelente campaña de mailing con unas curiosas felicitaciones:

Creativo, minimalista, y destila branding.

Otra famosa campaña de navidad fue la del año pasado. La campaña, realizada por la agencia DDB, quería ser más próxima, menos clásica, y se optó por la creación de la web Volkswagen recién hecho.

En dicha web, los visitentes pueden hacer galletas virtuales con forma de New Beatle, como una especie de divertido minijuego, y enviarla por email a sus contactos. Además, podemos ver las galletas de otros visitantes, o encontrar la receta para hacer dichas galletas en casa. Para rematarlo todo, la marca regaló auténticas galletas con forma de coche a sus principales clientes.


La campaña consiguió una ratio de apertura de mail del 53% por encima de lo habitual y una tasa de clics del 123%. Más de 35.000 usuarios únicos visitaron volkswagenrecienhecho.com en los primeros 10 días. Estuvieron una media de 3,16 minutos en el site creando galletas. Se crearon más de 6.000 galletas en menos de 3 días. Y conseguieron que 1.300.000 personas vieran en un muro de Facebook, un post de las galletas, consiguiendo un impacto casi imposible con los medios tradicionales. Los principales blogs y fórums de motor hablaron de la campaña. Y todo, con una inversión 0 en medios.

viernes, 2 de diciembre de 2011

Take this lollipop

Seguro que tú tienes cuenta de Facebook. Y seguro que en ella se puede encontrar información privada, como por ejemplo fotos, o tu dirección. ¿Qué pasaría si alguien con malas intenciones accediera a toda esta información?


Este es el tema de la campaña titulada "Take this lollipop", ilustrada con una piruleta con una cuchilla dentro. Antes de seguir con la explicación, os invito a ver el vídeo, que encontraréis en el sitio web Take this lollipop. Os pedirá acceso a vuestra cuenta de Facebook, acceptad tranquilos, que solamente utilizan la información una vez.

¿Ya lo has visto? Bien, pues ya puedes seguir leyendo ;) Se trata de una campaña de sobre la importancia de la privacidad en Internet, para concienciar los internautas sobre los peligros de divulgar datos privados demasiado alegremente. 

El video usa la herramienta del desarrollador Facebook Connect y presenta al actor Bill Oberst Jr. (quien ha participado en las cintas La vida secreta de las abejas Nude Nuns With Big Guns) como el sucio loco que mira nuestro perfil con mala cara.
El director comercial y de marketing creador de la campaña John Zada  declaró que “nuestra privacidad murió hace tiempo y nunca volverá a ser igual. La vida como un todo ya cambió. Si ves el video, la parte más aterradora es que tu información está en el vídeo. La obra da miedo porque una persona viola tu privacidad, no porque tenga sangre o porque algo te haga brincar”.
No es la primera vez que podemos ver los llamados vídeos sociales, pero su uso en campañas de publicidad es casi nulo aún. Solo falta que las grandes agencias de publicidad se den cuenta del potencial que presenta este nuevo tipo de comunicación, para dar el paso a una publicidad 3.0, una publicidad aumentada.
Una campaña acojonante, que abre la puerta a una nueva manera de hacer publicidad. ¿Qué más se puede pedir?

lunes, 28 de noviembre de 2011

Angry Birds a lo grande

El famoso juego de los pajaritos con mala uva vuelve a arrasar con una campaña viral a lo grande. T-Mobile organizó el pasado 11 de mayo en Terrassa (Barcelona) una demostración en vivo y en directo del juego.


Se colocó un stand en una concurrida plaza, con un I-Phone con el juego instalado para poder probarlo. Además, una pantalla gigante retransmitía en tiempo real las jugadas. La sorpresa venía a la hora de soltar el tirachinas, ya que unos enormes pájaros de peluche salían disparados de la pantalla para aterrizar (o no) sobre una enorme estructura que abrigaba unos cuantos cerditos verdes:






Aunque las personas que aparecen en el vídeo sean actores, el efecto es enorme (nunca mejor dicho). La campaña ha conseguido un efecto viral impresionante, con más de 10 millones de reproducciones a fecha de hoy.

jueves, 24 de noviembre de 2011

Cómo maquillar un ojo morado

Con el auge de las redes sociales, son muy populares los video blogs sobre maquillaje y tendencias. Algunos se han hecho muy populares entre mujeres, sobretodo jóvenes, dado la calidad de sus consejos y tutoriales.

Estos video blogs son el canal elegido para la nueva campaña contra la violencia de género 016 Violencia de Género en colaboración con el Ministerio de Sanidad, Política e Igualdad. La campaña se ha hecho para el Día Internacional contra la Violencia de Género, el 25 de noviembre.

Los vídeos empiezan como un tutorial más, pero con un contenido sorpendente: cómo maquillar un ojo morado, cómo llorar sin que se corra el rímel, cómo disimular un labio hinchado...

Aquí tenéis 5 vídeos de esta campaña.







La elección del canal es, a mi parecer, muy buena, para llegar a un público que quizás recurra al anonimato de internet para saber cómo disimular los efectos de los malostratos que sufre. Estas mujeres no son actrices, y seguramente tampoco sean desconocidas para el target, así que el mensaje cala mejor. Además, el hecho de mirar directamente a la cámara da la sensación de que nos están mirando, da la ilusión de contacto visual y por lo tanto implica más al público.

La campaña también se ha hecho mucho eco en las redes sociales, como Facebook, consiguiendo un efecto viral más que notable. Es decir, una campaña que me atrevería a cualificar de brillante.

Solamente que queda decir: ¡No a la violencia de género!

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Después de una larga temporada cerrado, ¡Publicidad en Escabeche vuelve a abrir! Quizás el ritmo de actualización no sea el óptimo, pero la creatividad de las campañas de comunicación es demasiada como para que me quede pasiva sin relatarlo ;)

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