domingo, 22 de abril de 2012

Volando sobre New York: Chronicle

Imagina que estás andando por la calle, y de repente ves pasar volando 3 personas por encima tuyo. ¿Qué pensarías? ¿Alucinación, ilusión óptica... reclamo publicitario?

La agencia Thinkmodo fue la responsable de esta arriesgada campaña de marketing guerrilla para anunciar la película de 20th Century Fox "Chronicle". En dicha película los protagonistas adquieres varios poderes, como por ejemplo volar. De aquí la idea de emular los personajes para despertar la curiosidad y el interés del público:


Podéis comprobar que el efecto está muy logrado. Visto desde el suelo, los muñecos parecen personas. El problema que se planteó a los responsables de la campaña fue la sensibilidad del público acerca de los aparatos voladores en su skyline. Los creadores de la campaña corrieron el riesgo, y la verdad es que no tuvieron ningún problema en este sentido.

Por otro lado, está el hecho que si bien resulta muy impactante, es difícilmente identificable con el producto anunciado en el momento. La campaña podría anunciar muchísimas cosas, aparte de la película. Aún así, la idea de la campaña es impresionar la mayor cantidad de gente posible, hacer eco, y que cuando se anuncie el film, la gente haga la relación, y despertar más curiosidad. En este caso, no sé si la acción repercutió mucho en las entradas de cine vendidas, pero al menos generó mucha expectación. 

Está claro que en este caso, como en muchas acciones de marketing guerrilla, el efecto más importante se produce por la viralidad de la campaña, más que por la campaña en sí.

Para más info sobre la película, os dejo el tráiler en español.




Campaña vista durante la II Jornada de Internet y Empresa de Tortosa, organizada por Empatica.net.

jueves, 19 de abril de 2012

Supermercados en el metro

Seguimos con el mobile marketing, hoy con una genial campaña surcoreana.

Con el ritmo ajetreado de vida que llevamos, a veces nos cuesta encontrar un momento para ir al súper y hacer la compra, o simplemente no nos apetece ir. La cadena de supermercados Tesco aprovechó esta idea para una campaña que la situó como líder en el mercado de Sur Corea:


Brillante, simple, y sobretodo, muy eficaz. Las ventajas de esta campaña fuernos múltiples. Tesco incrementó notoriamente sus ventas, consiguió una viralidad brutal, además de publicidad que representan los carteles en sí, o las numerosas menciones en televisión, radio y prensa.

Esta campaña nos demuestra que la comunicación online y offline se fusionan cada vez más, desdibujando sus límites y abriendo un mundo de posibilidades creativas.

Campaña vista durante la II Jornada de Internet y Empresa de Tortosa, organizada por Empatica.net.

martes, 17 de abril de 2012

Renault en 360 grados para Ipad

Después de una pequeña temporada sin actualizar, hoy lo haremos abriendo una nueva etiqueta en el blog: el mobile marketing. Es decir todas esas campañas de marketing que utiliza como canal los dispositivos móviles, ya sean teléfonos, tabletas, etc.

En este caso, tenemos una fantástica aplicación desarrollada por la marca francesa de coches Renault, a finales del 2010. Dicha aplicación está pensada para aprovechar las posibilidades de las tabletas:


Esta app resulta divertida, ingeniosa, y sobretodo, muestra perfectamente la principal característica distintiva del Renault Espace: una cabina enorme, con muchísimas ventanas y que permite casi una visión de 360 grados.

Campaña vista durante la II Jornada de Internet y Empresa de Tortosa, organizada por Empatica.net.

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