Volvemos con el marketing guerrilla en baños públicos. Esta vez, se trata de una campaña japonesa para la promoción de Georgia Max Coffe, una marca de café en lata.
La agencia Tugboat Tokyo decoró todos los baños públicos de una popular estación de esquí japones, dejándola así:
Así, el usuario del cubículo puede sentirse como un saltador de esquí, en la cima de la pista, a punto de dar el salto de su vida.
Además, el papel de váter llevaba inscrito el mensaje publicitario "Seriously kick-ass intensely sweet for the real coffee super zinging unstoppable Max! Taste-explosion!"
La idea es muy original y divertida. Seguramente impactará muchísimo y será muy recordada. Aún así, no acabo de ver la relación entre el salto de esquí y el café en lata. ¿Y vosostros?
Más de uno se debe de haber preocupado por su salud mental al ver este anuncio. Con el lema "La esquizofrenia se puede tratar", una ONG puso pegatinas con forma de persona en baños de locales públicos, para emular una alucinación:
Otras veces habíamos visto campañas de marketing guerrilla en baños de locales muy impactantes, pero este tampoco se queda corto...
Aunque no conseguí averiguar muchas cosas sobre el anuncio, parece que fue publicado en Portugal o en Brasil por una ONG llamada COOP. Si teneis más información, será bienvenida.
El diseñador Harc Lee ha realizado este curiosos packaging de la lata más conocida y utilizada del mundo:
Este diseño sin pintura, titulando simplemente Colorless, puede reducir la contaminación del aire y agua al no utilizar pintura alguna. Además, facilita el reciclage ya que no hace falta separar la pintura tóxica del aluminio. El proceso de fabricación con aluminio y una máquina de prensado fija la identidad de la marca en la superficie.
Activista de Femen, una ONG que lucha por los derechos y kla igualdad para las mujeres jóvenes, organizó una curiosa manifestación en Kiev, Ucrania, para protestar contra el acoso sexual que sufren las universitarias por parte de algunos profesores:
Esta representación se realizó en agosto 2009 delante del Ministerio de Educación en Kiev. Aquí teneis un vídeo de la acción de protesta.
Manifestación impactante, divertida y que llama mucho la atención (sobretodo de los hombres, claro). Con muy poco dinero, esta acicón ha dado la vuelta del mundo como noíci,a pero tambien por foros y blogs. Un éxito, vamos. ¿Por qué será?
Tu vuelo tiene un impacto. De media, un vuelo europeo produce cerca de 400 kilos de gases con efecto invernadero por pasajero. Esto equivale al peso de un oso polar adulto. Este es el mensaje que la OONG británica Plane Stupid quiere hacer llegar al público:
Resulta escalofriante que el único sonido sea el zumbido de los aviones, además del crujir de los huesos de los osos, y el ruido al golpearse por el suelo. Realmente impactante.
Este spot ha sido emitido por Internet y por salas de cine, y ha sido realizado por la agencia Mother Londres.
Que ninguna barba de tres días vuelva a desgastar una relación. Esta es la idea clave de la nueva campaña de Gillette, que pretende dar una segunda oportunidad a los hombres lija y a sus parejas:
Esta divertida campaña, realizada por Tiempo-BBDO, es un viral que está haciendo furor por Internet, y también se está emitiendo por televisión. Como no podía ser de otra manera, también encontramos la web Ayuda al hombre lija, con videos y material promocional.
¡Todos unidos para terminar con los hombres lija! ¡Queremos hombres suaves! ;P
Es difícil medir quántas veces se ha visto un anuncio en una sociedad donde todo se encuentra en la red distribuido en miles de portales. Aún así, un spot ostenta el título de anuncio más visto de la historia, según el Guiness World Record:
Nada más y nada menos que 45 millones de personas vieron este vídeo. La campaña es fruto de la agencia Euro RSCG.
Las invitaciones a actos y celebraciones no tienen porqué ser siempre de papel. El personal creativo de Saatchi & Saatchi Stockholm lo sabe muy bien, y ha realizado una interesantísima invitación para un festival de cine de terror en Suecia:
La almohada, con el mensaje "It's only a movie", lleva escrita la hora, fecha y sitio del festival en la etiqueta. Una forma divertida de llamar la atención de los invitados, a la vez que transmitir muy claramente el mensaje: todos conocemos alguien, a veces nosotros mismos, que se esconde tras la amohada o la estruja mientras ve una peli de miedo.
La campaña de hoy nos muestra una manera de aprovechar las especificidades de los autobuses como soporte publicitario. Concretamente, la campaña trata del tráfico ilegal de personas en Kenia:
De la mano de Mccann Ericksson, la Organización Internacional de Migración presentó esta campaña, en la que vemos una niña transportada como una vulgar maleta.
Queda claro que si aprovechamos el soporte, la campaña puede resultar más impactante. Creo que a todos nos gusta más esta idea que un anuncio de prensa en que se vea la misma niña en la cabina de equipaje.
Hoy se estrena la esperada película 2012, por lo que vamos a comentar una de sus acciones de promoción. Concretamente, nos referiremos a una campaña hecha en Brasil, en los túneles del metro:
Los anuncios no solo cubrían las paredes, sino parte del suelo, dando un efecto parecido al de una inundación. Una idea simple, pero muy vistosa y efectiva.
La agencia encargada de la creatividad fue Espaço/Z, Brésil
La marca de ropa Sarti Tailors acaba de sacar su nueva campaña para la temporada invierno 09. Los anuncios, de JWT de Melbourne, Australia, muestran hombres supuestamente muertos, pero elegantemente vestidos:
Aunque la fotografía es preciosa, y el anuncio en su cojunto resulta atrayente, no me acaba de gustar. Me choca que se utilizen "muertos" para vender moda, aunque estos tengan buen aspecto.
Un packaging bien hecho puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso. De aquí la idea del nuevo aspecto de las pilas alcalinas Volta, en Rumania:
La agencia rumana Acme Industrties es ña responsable del diseño de estas pilas. Los colores, aunque completamente atípicos para este producto, quedan muy bien, y hacen que destaque entre toda la competencia.
A menudo una idea simple resulta ser la mejor idea. ¿Para qué complicarse haciendo packagings raros, si con cambiar los colores ya lograms atraer al público?
Hoy voy a recomentar el blog de un amigo. NoigaT ha hecho un post muy interesante sobre el diseño de los billetes de euro. Extrae la información de una entrevista (en castellano), y le añade su valoración y sus cometnarios (en catalán). Hechadle una ojeada, está muy bien.
La marca de cosméticos francesa Yves Rocher ha lanzado una nueva campaña. En esta, quieren potenciar la idea que las mujeres son guapas de por sí, solo hace falta ayudar a resaltar esa belleza.
Juega con la idea que el amor vuelve las mujeres más bellas. Si las cosas naturales, como el amor, nos hace más guapas, ¿porqué utilizar productos tan artificiales como por exemplo el Botox?:
La campaña ha sido lanzada inicialmente en Francia, pero ya está pactada para otros países.
Imaginad que estais de viaje por Madrid, viendo monumentos, museos, etc., y de repente os encontrais con un grupo de turistas muy especial:
Los hombres lámpara forman parte de la campaña viral/guerrilla que hizo Endesa el verano del 2008. El spot de televisión deja claro cuál es el mensaje:
También se creo una web llamada Toma la mejor decisión (ahora no está operativa, no la busquéis), e incluso un perfil de facebook para el presidente.
La campaña es obra de la agencia Shakleton
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La idea ha sido propuesta por Jesús Curto. Muchas gracias! A ver si entras y comentas :D
En el post de hoy no vamos a comentar ninguna campaña. Hoy vamos a hablar de Publicidad en Escabeche y su expansión por el universo (es coña xD). La revista españolaEstrategias se interesó a este blog, y su Directora, Penélope García, contacto conmigo respecto al comentario de la campaña de Distrito-9.
En el número de octubre de esta revista, pues, encontrareis una reseña de esta campaña, con una mención del blog. Está en la sección Matasellos, página 15.
Quien tenga perros o gatos sabe bien que son ellos quien eligen la marca de la comida que les compramos. Nos hacen saber qué paté o qué pienso prefieren sin ninguna duda. Entonces, ¿porqué no tener en cuenta este poder de decisión para la publicidad?
La marca de alimentos para perros Beneful ha hecho una campaña muy eficaz en Rhenania-del-Norte-Westphalie, província de Alemania. Más de 1.500 mupis fueron instalados para llamar la atención de los perros. ¿Cómo? Pues perfumando los carteles con olor de paté para perros. Esto llama irremediablemente la atención de estos animales, que no pueden evitar sentirse atraídos por el anuncio.
Una forma muy original de llamar la atención del público objetivo, poniendo de relieve la calidad del producto. La campaña es obra de la agencia alemana Jost Van Brandis
¿Cómo se siente una persona al saltar en paracaídas, y mirar hacia abajo? El paisaje, la sensación de caída... Ahora es posible hacerse una idea solamente con subir a un ascensor.
Para promover esta actividad, la escuela suiza de paracaidismo Swiss Skydrive ha puesto plafones en el fondo de ascensores de centros comerciales o similar, simulando las vistas de quien salta en paracaídas. Esta imagen, junto con la sensación que da bajar en ascensor tiene un efecto muy divertido (o no). La campaña es obra de la agencia Wirz/BBDO Suiza.
Ya antes habíamos visto ejemplos de publicidad en ascensores. En todos los casos, estas campañas destacan por aprovechar al máximo las características del soporte, haciendo unos juegos sensoriales muy interesantes. Y para colmo, resulta mucho más barato que una campaña tradicional en televisión o prensa...
Para promocionar su nueva variedad de bollería en Francia, TBWA París hizo para Mc Donalds estos curiosos anuncios:
En muchos foros y blogs se ha especulado sobre este anuncio. ¿Ha creado Mc Donalds mini hamburguesas? El mensaje no estaba nada claro ni se entendía muy bien su finalidad. A menos... que se conozca un poco la gastronomía francesa.
Realmente, se trata de unos pastelillos típicos galos muy populares, llamados macaron (a no confundir con macaroon o incluso con macarrón). Están hechos de pasta de almendra rellena de un merengue casí líquido.
Este cartel ejemplifica muy bien la necesidad de adaptar la publicidad al público, teniendo en cuenta su cultura y tradición. Este mismo anuncio en España (o en muchísimos países) habría sido un fracaso, al no conocer el dulce de la fotografía.
Dicho esto, quería añadir que ha sido una muy buena idea vender estos pastelillos en los Mc Donalds galos, al ser unos dulces muy populares, y al jugar también con su forma, que a todos nos hace pensa en diminutas hamburguesas de colores.
Nokia lanzó en 2005 un anuncio que, sin ser ninguna gran obra creativa, añade valor sentimental a la marca de una forma muy bonita:
El final, con el juego de palabras no - nokia la posiciona como una marca positiva, agradable, relacionada con los buenos momentos. Como veis, la idea es simple, pero muy tierna y adaptada al público al que se dirige (adulto jóven). La idea ha hecho tanto furor que incluso hay quien ha copiado la idea para proponer matrimonio de verdad.
Estos días la gran cadena Media Markt está celebrando su décimo aniversario, con multitud de acciones publicitarias. Una de las acciones más originales y divertidas consiste en poner unas pegatinas a las monedas de un euro, para conervirlas en auténticos soportes publicitarios:
Así las monedas llevan el mensaje "Flipa con lo que soy capaz en... Media Markt". Los centros de Madrid, Barcelona y Valencia son los encargados de poner estas pegatinas, que se utilizan para dar la vuelta a los compradores, y así difundirlos por toda la geografía española.
Por la red existe un cierto debate sobre si es legal o no esta acción. Pues bien, si consultamos la legislación sobre falsificaión de moneda y efectos timbrados, nos damos cuenta que resulta completamente legal, ya que no se modifica ni altera la modena para nada. Solamente se trata de una pegatina, que puede ser quitada por cualquiera.
La idea, aunque parece no ser completamente novedosa, no se había usado de forma tan masiva en nuestro país, y resulta muy curiosa y divertida. También hay quien dice que se trata de un fake, y que sichas monedas no existen. Sea como sea, el marketing viral que está generando es enorme. Y todo con un coste mínimo.
La última campaña de Nike, llamada "Make the Difference", tiene como protagonista al futbolista francés Franck Ribéry. Es una campaña sencilla pero potente, con una estética acurada, como nos tiene acostumbrados Nike:
Aprovechando esto, en una tienda de la marca se ha podido ver un escaparate muy especial. Tenía como gancho un curioso maniquí extrañamente parecido al conocido futbolista. Era el centro de atención y de las miradas de transeúntes y clientes por su realismo. Imaginaros los vianantes mirando lo bien hecho que está el maniquí cuando de repente...
La sorpresa es notoria en darse cuenta que se trata del mismísimo Ribéry. Otras veces habíamos visto campañas con maniquís humanos, como ésta o también ésta . Pero en este caso, el efecto sorpresa de la broma y el hecho que se trate de un famoso lo hace más divertido y de más interés para el público que pasa por delante.
La campaña es obra de la agencia Londinense Wieden+Kennedy. El anuncio comenzó su emisión a nivel europeo el pasado 29 de agosto a través del sitio web nikefootball.com
Es bien sabido que la vitamina A, tan presente en las zanahorias, es excelente para la vista. Por eso, la Cruz Blanca, una cadena de ópticas, ha realizado una divertida campaña con las zanahorias de protagonista.
Centenares de zanahorias fueron repartidas en ciudades como Tortosa y Valls, con una etiqueta con el mensaje "Para ver mejor, puedes hartarte de zanahorias o puedes pasar por la Creu Blanca .
La etiqueta, además, lleva un descuento de 20 euros para cualquier compra superior a 100 euros. Una idea original, muy divertida, a la vez que barata. Realmente, el marketing guerrilla se puede realizar para cualquier tipo de empresa, ya sea una multinacional o una PYME, y es importante que los publicitarios nos acordemos de eso.
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Este por ha sido propuesto por Esther, quien también es la autora de las fotos. Muchas gracias!!
Los cinéfilos ya sabréis que el próximo 2 de octubre se estrena [rec]2. La promoción de la película cuenta con un sitio web muy bien conseguido, y que nos introduce perfectamente en el ambiente de la película.
Además, Jaume Balagueró, codirector del film, ha publicado en su blog un divertido manual para casos de ataque de zombis. En dicho blog también encontraréis numerosas notícias y cometnarios sobre la película.
Para terminar, os dejo uno de los tráilers (si no me equivoco hay tres distintos)
En un mundo donde ya está todo inventado, la creatividad publicitaria aun puede dar mucho de sí. En este caso, se trata de un anuncio de una clínica dental:
Divertido anuncio de la agencia alemana Jung Von Matt.
La agencia estadounidense Marked for Trade ha realizado el siguiente anuncio para la ONG Save the Children, para promocionar su campaña de lucha contra la explotación infantil en la Índia:
Este problema no sólo afecta la Índia, sino que se repite en muchos paises. De hecho se calcula que hay unos 13 millones de niños de menos de 14 años.
Absolute vuelve a presentar una nueva edición especial de su botella. Esta vez, a partir de ocubre, podremos encontrar este vodka en botellas recubiertas de cuero y tachuelas:
Esta botella es un homenaje al rock, por lo que la campaña de lanzamiento se hace con el grupo de rock Wolfmother, por el fotógrafo Danny Clinch, reconocido por retratar a grandes estrellas del rock como por ejemplo Bruce Springsteen o Johnny Cash.
Absolut siempre realiza unas ediciones especiales muy buenas. Son todas originales, guardando siempre la forma original de la botella y sin perder la elegancia. Para hacer un poco de memoria aquí os dejo algunas de sus últimas botellas:
Muchos habréis visto ya la campaña de publicidad del film Distrito 9, que ha hecho estragos en EEUU (tanto la campaña como la peli, dicho sea de paso). La película se estrena en nuestro país el 11 de septiempre, y también tiene la misma campaña viral para promocionarla.
La campaña en sí se basa en virales muy buenos. Para empezar, en muchas ciudades podemos encontrar carteles que nos informan de las posibles suplantaciones. Además, también nos indorman del número gratuito para realizar denuncias en caso de haber encontrado algún alienígena. El número en cuestión es 900 264 999.
En llamar a dicho número, un contestador nos explica los peligros de las suplantaciones, y tras un aviso legal y pedir los datos del denunciante, se puede dejar un mensaje de 30 segundos. Se trata en realidad de un concurso de Sony Pictures, y una forma más de conseguir una buena base de datos de clientes.
Además de esos carteles, también hay muchos en paradas de bus, cines, etc., informando que es un servicio sólo para humanos, que no acepta alienígenas.
Por internet, además, circulan algunos vídeos virales. Aquí teneis un par de ellos. Para entenderlos mejor, tenéis que saber que el MNU (Multi National United) es la empresa que gestiona la reserva de los extraterrestres.
Para completarlo, no podía faltar un sitio web sobre las suplantaciones, donde podemos escuchar las denúncias, y el sitio web oficial de la película, con el tráiler, imágenes, etc.
Quisiera añadir un par de cosas sobre esta campaña. Por internet circulan muchos comentarios del estilo de este:
"Desde que sacaron a la luz las diversos avisos, pósters y vídeos, los organizadores de los estudios Sony han recibido 33.000 llamadas y 2.500 mensajes de voz sobre avistamientos de alienígenas. El impacto que han creado en las personas es abrumador, muchos en verdad creen haber visto seres de otros planetas circulando por doquier." (sacado de este sitio)
No creo en absoluto que la gente sea tan tonta. Se ve claramente que se trata de una campaña de publicidad, y la enorme mayoría llama por curiosidad, o por el concurso. La campaña no es realista, y no creo que los que llamaran (a parte de algunos iluminados) creyeran en las suplantaciones.
Por otro lado, yo he llamado dos veces. La primera vez fue por curiosidad, saber como era esta campaña, y no sabía que tenía que inventarme una historia. Hice una improvización bastante penosa sobre mi gato, porque acababa de ver un gato callejero y no se me ocurría nada más. La segunda vez llamó mi pareja, para denunciar a su abuela. Podéis encontrar ambas grabaciones en la web mencionada antes sobre las suplantaciones, clicantdo en la província de Tarragona. Si lo escuchais, sed indulgentes con mi grabación ^^"
El primer caso ya lo vimos hace un tiempo. Se trata de un anuncio de Duracell, creado por Ogilvy & Mathers en Malasia:
El segundo caso es de la peluquería masculina Juice Salon, de la mano de Young & Rubicam:
El último caso de hoy es de unas escaleras normales. La agencia de publicidad Craecional AAG utilizó las escaleras de diversos centros comerciales para convertir cada peldaño en un libro que promociona las carreras ofrece la Universidad Internacional SEK. Los centros comerciales fueron elegidos en función del target, claro:
Para anunciar Hut Weber, una tienda dedicada a los sombreros, la agencia de comunicación alemana Serviceplan Hamburg realizó un anuncio sencillo y directo:
Es un anuncio divertido, que recurre al imaginario y al background popular, al comprar a Hitler y a Chaplin. Puede gustar más o menos, pero no se puede dudar que es ingenioso y original.
Hace un tiempo que se dice que el banner ha muerto. Como medio publicitario no tiene demasiada efectividad, y las posibilidades de la red lo dejan en un segundo plano. Pero a veces nos encontramos con banners sorprendentes, que almenos captan la atención del usuario y se le graban en la memoria.
Toda esta parrafada viene motivada por una sorpendente iniciativa, llevada a cabo por Joe Trinder y Sam Kendall (los podéis ver en la foto de la izquierda). Resulta que esta pareja buscaba un medio de pagarse la boda, y pensaron en batir el récord mundial del banner más largo. Por eso han creado una web, con el susodicho banner, que mide exactamente una milla (o 1,609 km). Es el primer anuncio que cuenta con una milla virtual completa y continua, formada por un total de 5.365 banners individuales.
De esta forma, la pareja de Reino Unido se pagan la boda, y darán el dinero restante a 5 ONG's. Además, cualquiera puede ser parte de este récord, al comprar un banner individual de 200 x 1057 pixels. Todos los banners juntos y alineados suman una longitud de 5.670.805 pixels. Ese es el equivalente a tres veces y media la altura del Empire State Building.
Si alguien se interesa en comprar un banner y ser parte de la historia (?), aquí tiene el mail de contacto: info@milelongadvertising.com
A menudo hablamos de las posibilidades que tiene cada medio publicitario, y los excelentes resultados que da jugar con esos atributos. En este caso, tenemos un ejemplo de la marca Ariel, de Procter & Gamble, para anunciar en exteriores un jabón para la ropa que deja más suavidad:
Este anuncio fue creado por Saatchi & Saatchi en Dubai, Emiratos Árabes, en 2007. Una buena forma de destacar la principal cualidad del producto.
Las personas que hoy, martes 28, se acerquen a la plaza de Cuzco, en Madrid, a las 12.00, se encontraran con una pequeña sorpresa: un lavado sexy de coche gratis.
Esta acción de marketing guerrilla está organizada por La Despensa para Paramound Picture, para anunciar la película Sex Drive. El film en cuestión se estrena el 31 de julio en España.
La campaña se complementa con una página web, y una muñeca Barbie sex drive "muy cariñosa, que fue enviada a los medios de comunicación, para promover la publicity.
Está claro que esta campaña tiene todas las de llamar la atención del público y de los medios de comunicación, pero no deja de disgustarme el tono sexista. Supongo que es inevitable, teniendo en cuenta el tipo de película que promociona...
El 2008 fue el 50 aniversario de Lego. Para esta ocasión tan especial, la marca hizo una campaña, de la mano de Jung von Matt/ Alster Gmbh, en Alemania, con el lema "Making History":
Todos podemos reconocer aquí unas de las fotografías más famosas del los últimos 50 años.
Sobre la fotografía de la puerta de Brandenburg, gracias a Pep, que fue quienla encontró.
Cuando pensábamos que lo habíamos visto todo en materia de patrocinio deportivo, Burger King vuelve a sorprendernos. A medianos de este mes, la multinacional de comída rápida firmó un contrato de patrocinio de tres años con el equipo de futbol Getafe. Lo nuevo y sorprendente de esta campaña no es el patrocinio en sí, sino la camiseta que lucirá el Geta:
Como podéis ver, la camiseta tendrá al interior una serigrafía de la cara del Rey de Buger King. De esta forma, cuando los jugadores celebren goles poniéndose la camiseta en la cabeza, como es bastante habitual, mostrarán a todos "el King que llevan dentro".
La filosofía de Burger King “Como tú quieras”, representa valores como “la diversión, la fidelidad y la autenticidad”, que tanto se identifican con el mundo del fútbol y en especial “con el espíritu que transmite el Getafe y su incondicional afición”, explicó un representante de la empresa.
La presentación de la camiseta fue también divertida y original. A los periodistas presentes se les obsequió con una camiseta. Dicha camiseta iba en una bosla de Burger King, como las que se utilizan para los pedidos para llevar. Además, en el interior traía estas intrucciones de cómo utilizarla:
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