martes, 22 de junio de 2010

Escribe el futuro... en la pared

Hoy continuamos explicando la campaña de Nike para el mundial de futbol de Sudáfrica. En el último post mostrábamos el viral Escibe el futuro. Pero la capaña no finaliza aquí. Un edificio entero de Johannesburgo, recubierto con una pantalla gigante de LEDs, se ha convertido en soporte interactivo de esta campaña:

 
A través de Facebook, Twitter, Mxit (Sudáfrica) y QQ (China), los seguidores del deporte rey pueden mandar mensajes de hasta 57 carácteres a más de 50 atletas de Nike de todo el mundo. Un centenar de mensajes son elegidos cada noche para ser emitidos a través de esta pantalla, de 18h a 6h, en los doce idiomas permitidos (chino, inglés, francés, español, alemán, griego, italiano, japonés, coreano, portugués, ruso y turco).

El edicio es el Life Center, el cuarto más alto de Johannesburgo. Con 30 pisos y 138 metros de altura, este imponente edificio ha permitido la instalación de la pantalla LED interactiva más grande de África, con44metros de alto por 42 de ancho, y 207.520 LED individuales. De  hecho, los mensajes emitidos se pueden leer hasta dos quilómetros y medio de distancia.
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Este es el post númeor 200 de Publicidad en Escabeche. Gracias a todos los lectores por el apoyo y los comentarios, por hacer esto posible. Y los lectores qu no comentan nunca... ¡que se animen! Los blogs necesitas de los comentarios para vivir ;)

Aprovecho la situación para comunicar que ya soy oficialmente publicitaria, relacione spúblicas y periodista, ya que hace poco he finalizado los estudios universitarios. Así que si alguien tiene trabajo para una joven licenciada, ¡que no dude en contactarme!

lunes, 14 de junio de 2010

Escribe el futuro

De forma inexplicable, los spots televisivos de las últimas semanas de ha visto casi monopolizado por productos deportivos, cervezas y televisores. Y es que el mundial de futbol de Sudáfrica mueve pasiones... y millones. Nike, como siempre, ha aprovechado para realizar un espectacular spot, protagonizado por las estrellas del deporte más mediáticas: Wayne Rooney, Cesc Fábregas, Fabio Cannavaro, Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Gerard Piqué, Franck Ribéry, el tenista Roger Federer, el jugador de basket Kobe Bryant, el actor Gael Garcí Bernal... e incluso Homer Simpson. La campaña se titula "Write the future"


Impresionante, tanto por la calidad visual como por el impacto emocional. La agencia resposable es Wieden+Kennedy. Para la dirección del spot, se ha contado con el director de cine mexicacno Alejandro González Inárritu (Babel, 21 Gramos). La banda sonora es de la banda de rock holandesa Focus, y se titula "Hocus Pocus", de 1971.

Con el dinero invertido en hacer aparecer caras famosas, esperamos que almenos sea una campaña eficiente...

miércoles, 9 de junio de 2010

El lado rosa del marketing

En el último post hablábamos del pink marketing, el marketing dirigido al público GLBT. Seguimos hoy con este tema, presentando una serie de anuncios de este estilo:


En estos casos, me atrajo el hecho que no son productos específicamente para homosexuales, como hoteles especializados, sino productos "generales" que se centran en el lado homosexual de su marca. Una buena forma de presentarse como una marca respectuosa, moderna y en cierto modo cosmopólita, además de llegar directamente al público gay

lunes, 7 de junio de 2010

McDonald's y el pink marketing

La segmentación de mercados es escencial en la comunicación. Algunos lo extreman hasta el punto de hablar, por ejemplo, de pink marketing. Se trata de marketing dirigido específicamente al publico GLBT, unos de los mercados más codiciados en todo el mundo. Está enfocado al público homosexual desde el punto de vista del consumo. Generalmente son menores de 40 años activos y narcisistas, enamorados del estilo y las nuevas tecnologías, de nivel económico medio-alto y dedicados a profesionales liberales.

En este caso, la cadena de fast-food McDonald's ha realizado este spot, que podríamos calificar de pink marketing:

El spot solamente se emite en Francia, almenos de momento. Los colectivos GLBT en general han valorado positivamente este anuncio, ya que muestra los miedos de los jóvenes gays y les insta a ser como realmente son.

La campaña tambien tiene detractores, como es de suponer. El presidente de la American Decency Association, Bill Johnson, declara que "estamos viendo que McDonald's ha optado por dar la espalda a los valores familiares tradicionales de cientos de millones de personas" para alinearse con el de unos pocos.

Mi valoración del spot es que se trata de un vídeo tierno, amable, y nada escandaloso o provocativo. Por lo tanto, no le encuentro ningún motivo de queja. El spot quiere entrar en el mundo adolescente desde una pespectiva distinta a la utilizada hasta ahora. El mensaje es "sé tú mismo, no tengas prejuicios, ya que nosotros no los tenemos".

Ahora os toca a vosotros opinar =)

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