Mac vs. PC (IV)

El año pasado publiqué una serie de virales de Mac muy divertidos en que se comparaba con el PC. Pues bien, Mac ha lanzado una nueva entrega, a través de la agencia TMWA/Media Arts Lab Los Angeles:

No hace falta decir nada más...

Mañana puedes ser tú

En Europa, unas 1.000 espécies y hábitat protegidos estan amenazados por las actividades del humano y sus consecuencias. Aprovehando que el 22 de mayo se celebró del Día Internacional de la Biodiversidad, y que el 2010 ha sido declarado por las Naciones Unidas el Año internacional de la Biodiversidad, la Comisión Europea ha publicado una bonita campaña:

El spot es obra de Ogilvy Bruxelles. Con el eslogan "Hoy es el gorión, mañana puedes ser tú", la campaña consciencia sobre la importancia de la biodiversidad, incluso en las ciudades. 

El resultado es una campaña poética y visualmente muy agradable.

Escribe el futuro... en la pared

Hoy continuamos explicando la campaña de Nike para el mundial de futbol de Sudáfrica. En el último post mostrábamos el viral Escibe el futuro. Pero la capaña no finaliza aquí. Un edificio entero de Johannesburgo, recubierto con una pantalla gigante de LEDs, se ha convertido en soporte interactivo de esta campaña:

 

A través de Facebook, Twitter, Mxit (Sudáfrica) y QQ (China), los seguidores del deporte rey pueden mandar mensajes de hasta 57 carácteres a más de 50 atletas de Nike de todo el mundo. Un centenar de mensajes son elegidos cada noche para ser emitidos a través de esta pantalla, de 18h a 6h, en los doce idiomas permitidos (chino, inglés, francés, español, alemán, griego, italiano, japonés, coreano, portugués, ruso y turco).

El edicio es el Life Center, el cuarto más alto de Johannesburgo. Con 30 pisos y 138 metros de altura, este imponente edificio ha permitido la instalación de la pantalla LED interactiva más grande de África, con44metros de alto por 42 de ancho, y 207.520 LED individuales. De  hecho, los mensajes emitidos se pueden leer hasta dos quilómetros y medio de distancia.

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Este es el post númeor 200 de Publicidad en Escabeche. Gracias a todos los lectores por el apoyo y los comentarios, por hacer esto posible. Y los lectores qu no comentan nunca... ¡que se animen! Los blogs necesitas de los comentarios para vivir ;)

Aprovecho la situación para comunicar que ya soy oficialmente publicitaria, relacione spúblicas y periodista, ya que hace poco he finalizado los estudios universitarios. Así que si alguien tiene trabajo para una joven licenciada, ¡que no dude en contactarme!

Escribe el futuro

De forma inexplicable, los spots televisivos de las últimas semanas de ha visto casi monopolizado por productos deportivos, cervezas y televisores. Y es que el mundial de futbol de Sudáfrica mueve pasiones... y millones. Nike, como siempre, ha aprovechado para realizar un espectacular spot, protagonizado por las estrellas del deporte más mediáticas: Wayne Rooney, Cesc Fábregas, Fabio Cannavaro, Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Gerard Piqué, Franck Ribéry, el tenista Roger Federer, el jugador de basket Kobe Bryant, el actor Gael Garcí Bernal... e incluso Homer Simpson. La campaña se titula "Write the future"

Impresionante, tanto por la calidad visual como por el impacto emocional. La agencia resposable es Wieden+Kennedy. Para la dirección del spot, se ha contado con el director de cine mexicacno Alejandro González Inárritu (Babel, 21 Gramos). La banda sonora es de la banda de rock holandesa Focus, y se titula "Hocus Pocus", de 1971.

Con el dinero invertido en hacer aparecer caras famosas, esperamos que almenos sea una campaña eficiente...

El lado rosa del marketing

En el último post hablábamos del pink marketing, el marketing dirigido al público GLBT. Seguimos hoy con este tema, presentando una serie de anuncios de este estilo:

En estos casos, me atrajo el hecho que no son productos específicamente para homosexuales, como hoteles especializados, sino productos "generales" que se centran en el lado homosexual de su marca. Una buena forma de presentarse como una marca respectuosa, moderna y en cierto modo cosmopólita, además de llegar directamente al público gay

McDonald's y el pink marketing

La segmentación de mercados es escencial en la comunicación. Algunos lo extreman hasta el punto de hablar, por ejemplo, de pink marketing. Se trata de marketing dirigido específicamente al publico GLBT, unos de los mercados más codiciados en todo el mundo. Está enfocado al público homosexual desde el punto de vista del consumo. Generalmente son menores de 40 años activos y narcisistas, enamorados del estilo y las nuevas tecnologías, de nivel económico medio-alto y dedicados a profesionales liberales.

En este caso, la cadena de fast-food McDonald's ha realizado este spot, que podríamos calificar de pink marketing:

El spot solamente se emite en Francia, almenos de momento. Los colectivos GLBT en general han valorado positivamente este anuncio, ya que muestra los miedos de los jóvenes gays y les insta a ser como realmente son.

La campaña tambien tiene detractores, como es de suponer. El presidente de la American Decency Association, Bill Johnson, declara que "estamos viendo que McDonald's ha optado por dar la espalda a los valores familiares tradicionales de cientos de millones de personas" para alinearse con el de unos pocos.

Mi valoración del spot es que se trata de un vídeo tierno, amable, y nada escandaloso o provocativo. Por lo tanto, no le encuentro ningún motivo de queja. El spot quiere entrar en el mundo adolescente desde una pespectiva distinta a la utilizada hasta ahora. El mensaje es "sé tú mismo, no tengas prejuicios, ya que nosotros no los tenemos".

Ahora os toca a vosotros opinar =)

Ignora los derechos humanos

Amnistía Internacional lanza una nueva campaña  para la defensa de los derechos humanos. En este caso quiere mobilizar la población, la opinión pública en general, que no se mobiliza por el respeto de los derechos fundamentales de las personas.

El copy de esta campanya es "Ignore us. Ignore human rights. Amnesty International". Visualmente impactante, y muy claro sin necesidad de copys quilométricos. El anuncio es obra de Colense BBDO, Nueva Zelanda.

Agua sucia

Este original anuncio fue creado para la competición YouTube Cannes Young Lions 48Hrs Ad Contest:

El spot es para la ONG WaterAid Charity. Una idea simple a nivel visual, pero muy original. Juega con las posibilidades que ofrece un soporte como Youtube, creado un anuncio interactivo.

El concurso va dirigido a jóvenes creativos de entre 18 y 29 años. Los participantes tenían 48 horas para idear y realizar un anuncio de aproximadamente 60 segundo sobre el tema descrito. El ganador del concurso ganará un viaje al festival de publicidad de Cannes, del 20 al 26 de junio.

El conejo de Florette

Qué mejor para anunciar ensaladas envasadas que recurrir a los expertos en ensaladas. Esta es la idea base de la campaña de ensaladas envasadas Florette:

La campaña, obra de Bassat Ogilvy, ganó el año pasado el premio EFI de bronce a la eficacia.  La marca experimentó un aumento del 38% del volumen de ventas, y un aumento de 3% de la cuota de mercado, tanto en volúmen como en valor. La notoriedad creada por esta campaña fue notable, con muy buenos resultados no solamente en el producto anunciado sino también en otros productos de la misma marca.

Los premios a la Eficacia son los únicos galardones en España que se centran en los resultados conseguidos por la comunicación. Situan la eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria, premian y reconocen el trabajo bien hecho.

Personalmente, me encanta esta campaña. Es divertida y original, pero el mensaje es clarísimo. El anuncio en sí no nos distrae del producto, y el público se acuerda del producto y del mensaje con mucha facilidad.

Perros extrafuertes con Wong

La marca de comida para perros Wong ha hecho una divertida campaña de marketing guerrilla en Perú. El mensaje es que Wong es un alimento con muchas vitaminas que dejan a los alimales muy, pero que muy fuertes. Juzgad vosotros mismo:

La agencia creativa responsable es Mayo Draft FCB, Peru. Esta acción, divertida y simple, tiene además la ventaja de ser económica. Pasear unos cuantos perros por parques con la chaquetita y la mano colgando es vistoso, creativo, divertido, e incluso funciona como viral. Buena campaña ^^

Gente que desaparece en la calle

Aprovechando que todo en mundo está pendiente de Sud África por el mundial de futbol 2010, la Organización Internacional por las migraciones (IOM) ha realizado una campaña para llamar la atención sobre el preocupante aumento de personas desaparecidas en este país:

Más de 4 millones de personas desaparecen cada año en este país, a menudo para  ser esclavizados  y/o prostituidos. Este marketing guerrilla crea un efecto visual con un gran outdoor. El resultado, visto desde el ángulo correcto, es muy impactante y llamativo.

Esperemos que la campaña de buenos resultados, y conscience tanto a los sudafricanos como a los visitantes de este grave problema.

Maratón por las cabinas telefónicas de Londres

Nike organizó el pasado 23 de abril una divertida maratón por todo Londres. La carrera, llamada Nike Grid, convertía la capital inglesa en un gigante tablero de juego.

Los participantes tenían que registrarse previamente online, y así obtenían un código de identificación exclusivo. El viernes 23, a partir de las 8h. de la mañana, debían de recorrer las calles londinenses para encontrar las cabinas de teléfono indicadas, decoradas como se ve en la imagen de la derecha. En cada cabina, el concursante tenía que teclear su código de identificación. De esta manera, Nike reunió toda la información sobre la distancia y la velocidad de los corredores. Los participantes estaban distribuidos según su distrito postal, en un total de 40 distritos con 4 cabinas en cada uno. El objetivo es ganar en tu distrito postal con premios para la velocidad, resistencia y conocimiento de información privilegiada de las calles. 

Para evitar trampas, Nike calculó los tiempos mínimos entre las cabinas para una carrera normal, y evitar que varias personas utilicen el mismo código. 

La campaña iba acompañada de publicidad exterior por toda la ciudad. Además, el cantante T Tempa ha creado una canción respeto a esta carrera, producida por Skitz Beat:

Utilizar los iconos de Londres para esta partida gigante es, a mi gusto, una gran idea. Esta acción es original, divertida, y crea una muy buena relación entre el consumidor y la marca.

Axe por el ahorro de agua

Ayer, 22 de abril, fue el día mundial del planeta, y Axe Canadá aprovechó para lanzar una divertida campaña. A través de la agencia creativa Zig, Axe nos propone ahorrar agua de una forma un tanto peculiar:

A través del showerpooling, es decir de las duchas en compañía, Axe quiere hacernos ahorrar litros y litros de agua. La campaña también incluye una divertida aplicación en Facebook, que ya cuenta con más de 14.000 seguidores. Esta página de Facebook nos invita a "ayudar a hacer del planeta un lugar mejor, gracias al showepooling", y nos permite crear nuestra propia ducha comunitaria virtual.

Así pues, por el bien de las generaciones futuras, no os olvideis de ducharos siempre en (buena) compañía.

Ikea invade el metro de París

Los muebles suecos vuelven a atacar con una acción de marketing guerrilla. Esta vez, han invadido el metro de París en una acción vistosa pero muy cómoda:

Durante el mes de marzo, cuatro estaciones del metro de la capital francesa fueron decoradas con los nuevos sofás, sillones y lámparas de Ikea. Asi, todos pudieron comprobar la comodidad de los muebles. Una acción divertida, vistosa, muy adiente para esta marca. Mi única duda es si los muebles no sufrieron nungún tipo de gamberrismo...


Gracias a Capde por la informació!! Recordad que si teneis alguna idea, comentario o cualquier cosa que os gustaría comentar, esto abierta a sugerencias ^^

El placer por el placer

Muchos recordaréis el anuncio que lanzó Schweppes en 2007 para anunciar su nueva gama Schweppes spirit, con el eslógan "El placer por el placer":

También existe un vídeo menos conocido que se lanzó de forma viral al inicio de la campaña. Notad que en este no se nombra la marca en nungún momento, si bien aparece el logo de la nueva gama de refrescos. Todo para dejarnos con la intriga, y por supusto, con ganas de placer. Se trata del manifiesto de la Sociedad del Culto al Placer:

Finalmente, explicaros que para la fiesta de presentación del producto, organizada por La Despensa, los invitados eran recibidos por un coro con cánticos en latín, había música de piano en el espacio del evento y contó con la participación de Fangoria, dado el target al que se dirigía. Según Sergio Sancho, de La Despensa, "tratamos de recrear un ambiente glamoroso, hedonista... una sociedad de culto al placer".

Una campaña que, aunque es relativamente reciente, puede considerarse como un clásico. Gran impacto para lanzar un nuevo producto, creando mucha expectación.

Un niño hace lo que ve

Después de días de inactividad, hoy Publicidad en escabeche vuelve con un anuncio de la ONG NAPCAN Australia, para la protección de los niños. La campaña se llama "Children see, children do":

 

Este anuncio es muy gráfico, y para mí también muy impactante. Es una campaña de DDB Sidney, realizada en septiembre 2006.

Cruz Roja contra la tortura

"Incluso las guerras tienen leyes". Con este contundente eslogan Cruz Roja Australia ha puesto en marcha una de sus impactantes campañas. Esta vez, la campaña tenía tres frentes: los niños soldado, las minas antipersonal y la tortura.

Los tres copys utilizados, además del eslogan son:“La tortura nunca está bien”. “Las minas no matan soldados. Es por esto que estan prohibidas", y "Obligar niños a luchar en la guerra es un crimen".

Estas ambientaciones fueron hechas en Melbourne y Sidney, por la agencia The Fuel Agency. Muy impactantes y visuales. ¿Pero son efectivas? Siempre hay muchas opiniones sobre esto, así que espero vuestros comentarios :D

Relación peligrosa by Levi's

El anuncio de hoy es el que emitió Levi's en 2007, el spot Dangerous liaison:

La agencia responsable es BBH London, y la protagonista es la actriz Léa Seydoux (no sé el nombre del actor). La canción es Strange Love, del grupo Little Annie.

Personalmente me encnta este spot. Es una forma distinta de enseñar todos los modelos de la colección, incidiendo además en la larga historia de la marca. No sólo estan vendiendo unos tejanos, estan vendiendo pasión y sensualidad, además de moda a prueba del tiempo. De hecho, Dangerous Liaison ganó el Creativity Award 2008.

Como suplemento, os dejo el making ofdel anuncio (en inglés)

Las ranas más conocidas de la publicidad

Quizás por el título del post algunos habréis adivinado que de va el post de hoy:

Este clasico de la publicidad tuvo mucho éxito en su momento, y se ha convertido en un referente cultural. Este anuncio se estrenó en la pausa publicitaria de una final de la Superbowl, con todo lo que eso conlleva. Las ranitas se hicieron tan famosas que incluso cuentan con una entrada en la wikipedia.

Tantos años después, muchos nos seguimos acordando de este spot, que para muchos significo en inicio del marketing viral, donde el protagonista no es el producto sino la broma. Un gran anuncio.

Fumar significa ser esclavo del tabaco

Hoy hablaremos de la polémica campaña publicitaria antitabaco que fue publicada en Francia esta semana. Muchos ya habréis visto el anuncio, en que aparece un adolescente simulando una felación con un cigarrillo en la boca, pero por si acaso aquí la tenéis.

En primer lugar hay que aclarar que no se trata de una campaña pública, sino que es obra de la asociación Droits des Non-Fumeurs (derechos de los no-fumadores). La organización dijo, a través de Internet que "la campaña se dirige a jóvenes que ven en los cigarrillos símbolos de la emancipación, de libertad, cuando en realidad causa dependencia y sumisión". Su objetivo es crear impacto en los jóvenes, su target, para que se fijen en el mensaje y lo recuerden.

Las críticas no han tardado en llegar. En su web, un usuario dejó este mensaje: "La campaña trivializa el abuso sexual, o peor, implica culpabilidad por parte del abusado". Por otra parte, una representante del Movimiento de la Liberación de la Mujer declaró que hasta donde ella sabía, las felaciones no provocan cáncer. En cuanto a la reacción del gobierno, la secretaria de Estado para la familia, Nadine Morano, anunció que pedirá la prohibición de la campaña por considerar que supone un "ultraje público al pudor".

Como véis, no le faltan las críticas. Por otro lado, hay quien dice que la campaña es cretiva, impactante y bien enfocada. Hay quien dice tacha de hipocresía el escándalo por este anuncio, cuando suceden atrocidades en el mundo. También hay quien no entiende qué pintan aquí las organizaciones feministas cuando salen tanto chicos como chicas en el anuncio.

Por cierto, la campaña es obra de BBDP. Ahora os toca a vosotros decir vuestra opión sobre el anuncio :)

Camellos por todos lados

La silueta de un camello a menudo nos puede evocar la marca de tabaco Camel. ¿Pero qué nos hace pensar en una silueta de camello?

Unos anuncios muy buenos gráficamente. Fueron publicados en 2007 en Italia, obra de Saatchi&Saatchi.

¿Os gustan?

Sangre hasta en la sopa

Existe en Toronto, Canadá, una curiosa cafetería. En ella se pueden degustar varios menús con la sangre como ingrediente principal. Los camareros, además, tienen colmillos y se puede encontrar prensa que habla en sus portadas sobre la reducción de la exportación de sangre.

En realidad se trata en realidad de una acción exterior de Maple Pictures para anunciar la película Daybreakers. Dicho film se estrena el 26 de febrero en España.Escalofriante, ¿verdad?

El local es obra de la agencia Juxtaproductions.

Un gloss muy sabroso

¿No sabes qué regalar a tu pareja para San Valentín? ¡Heineken te trae la solución!:

La campaña, realizada por JWT Milán, nos muestra las maravillas de un lápiz de labios con sabor a cerveza. Además, la campaña también incluye una web para enviar postales de San Valentín.

Por si os lo estabais preguntando, no, no se trata de una broma. Quien quiera puede comprarse el gloss en la web de Heineken por 4,90€. Hay que remarcar que la idea de gloss sabor cerveza no es de Heineken, ya que existen otras marcas.

Los humos de McDonalds

Hace poco vimos un anuncio de McDonalds que utilizaba el vapor como recurso. Pues tenemos otro ejemplo del mismo tipo, aunque esta vez el humo es utilizado como pantalla:

Esta publicidad exterior, creada por la agencia Leo Burnett, se realizó en Puerto Rico, para promocionar la hamburguesa Angus. Aprovecha y canaliza el humo de la cocina para crear esta pantalla y proyectar sobre ella su mensaje.

Ley y orden

Otro caso de uso original de los medios de publicidad tradicionales. En este caso, se trata de un anuncio para la serie Ley y Orden, en Nueva Zelanda:

Como veis, el hecho de utilizar medios tradicionales no significa ser tradicional. El anuncio es obra de Colenso BBDO

Cuando los vampios atacan...

Para promover la saga Crepúsculo, la editorial Hachette Australia, de la mano de U.S. Sydney lanzó una campaña sorprententemente simple y eficaz:

Lo que a primera vista parecía un mordisco de vampiro resultó ser simplemente un par de pegatinas rojas con el nombre de la saga. Más fácil y económico imposible. Además, parece que la campaña provocó mucha intriga y más gente acudía a las librerías preguntando por la saga. Obviamente, todo este montaje se realizó antes del estreno de las películas, cuando los libros no eran tan conocios.

Make it simple!!

Leche más que fresca

El post de hoy se parece bastante al último. Se trata de un packaging para la marca de leche Monor, en Rumanía, donde se destaca el concepto de fresco y natural:

El diseño es de la agencia Vitrina Advertising. En este caso, se aprovechan los colores para diferenciar los tipos de leche: negro para la leche entera, marrón claro para la desnatada y marrón oscuro para el batido de chocolate.

Zumo más que natural

El diseñador Phil Harvey realizó un interesante embalage para una marca de zumo de naranja natural:

El packaging no podía ser más sujerente y directo. Está claro que casi siempre las mejores ideas son las más simples.

En el carrito de la compra

En un carrito de la compra podemos encontrar carne, leche, fruta, huevos... y un coche. Alfa Romeo, de la mano de la agencia Duval Guillaume, promociona de esta manera sus coches en Bélgica:

De esta forma tan gráfica y visual, Alfa Romeo destaca los bajos precios de sus modelos. Tan bajos y tan asequibles que los podrías comprar incluso en una gran superfície. No se puede negar que llama la atenció ¿no? :D

Big Tetris

Muchos anuncios utilizan clásicos y referentes culturales para crear complicidad con el público y despertar simpatía. El Tetris, es el clásico utilizado por la empresa Bluespace , una empresa de guardamuebles y almacenes.

El resultado es divertido y simpático, y transmite muy bien la sensación de aprovechamiento del espacio.

El post de hoy es una aportación de Noigat. ¡Gracias!

Café calentito

En invierno, un café recién hecho y bien caliente es un auténtico placer. Mc Donalds jugó con esta idea para publicitar una promoción en Vancouver, Canadá: Por cada pedido, Mc Donald regaló un café durante todo el mes de noviembre. La publicidad se realizó en marquesinas de paradas de autobús:

Cada poco tiempo, un mecanismo insertado en la marquesina soltaba una nube de vapor, dejando ver el mensaje "Tu café gratis está listo". Además de vistoso y divertido, deja muy claro el mensaje transmitido. Sólo hace falta ver las caras de los transeuntes cuando ven el anuncio.

Muchas gracias a Capde por el anuncio!!

Cómo aprovechar los autobuses (III)

Después del parón navideño, Publicidad en Escabeche vuelve con un clásico: cómo aprovechar los autobuses. Nuestro primer autobús es de una campaña de seguridad vial portuguesa. El texto "Cuidado con los pasos de cebra" es bastante explícito, y no hace falta más comentarios...

en cuanto al segundo, se trata de un anuncio de un zoo, aunque de momento desconocemos los detalles. En todo caso, la originalidad y creatividad no deja de ser sorprendente.

Gracias a Capde por el anuncio dde la serpiente!!